Kampania z udziałem Liderów Opinii „Mamy mają głos” zrealizowana dla NIVEA

Cel kampanii:

• Budowa trial’u nowego produktu w wąsko targetowanej grupie docelowej
• Komunikacja benefitów nowego produktu  Spray’u do nosa  NIVEA Baby
• Badanie opinii mam na temat pielęgnacji dziecka i eksperckiego wizerunku marki

Grupa docelowa: Matki posiadające dzieci w wieku 3-36 miesięcy.

Realizacja:

E_misja Interactive 360 (Unique One Digital)  zrekrutowała ponad 4 000 Liderek Opinii. Agencja była także odpowiedzialna za Big Ideę i egzekucję  konkursu zwiększającego wolumen  bazy danych grupy docelowej dla Klienta.

Wykorzystane narzędzia:

• Konkurs z rozbudowanym systemem punktacji
• Mechanizm Member get Member
• Moduły: edukacyjne, wizerunkowe i budujące ekspertyzę
• Kampania mailingowa
• Kampania display’owa
• Cross linking na pozostałych serwisach marki
• Amplifying internetowy
• Działania Trial & Seeding (wysłalismy 4 000 packów z produktem)

Efekt:

• Dotarliśmy do 121 153 mam, co stanowi aż 35% całej grupy docelowej
• W badaniu po kampanii wzięło udział ponad 2 000 mam
• Uzyskalismy bardzo wysokie zaangażowanie uczestników przy niskim koszcie dotarcia
• Widoczne wyniki sprzedażowe i poprawa wizerunku marki

Kampania otrzymała globalnie status „best practice” koncernu Beiersdorf.